POSIZIONAMENTO SEO OBJ RISULTATI
POSIZIONAMENTO SEO OBJ RISULTATI IBUSINESS MARKETING
Premessa
Molti si ostinano ad inseguire le keywords da uno o due termini al massimo ovvero quelle che per i più esperti sono soprannominate vanity keywords.
Le vanity keywords hanno un volume di ricerca medio e mensile molto alto e appaiono allettanti solo in apparenza. In realtà sono parole chiave che descrivono in modo generico il topic del sito e i prodotti/servizi proposti. E sono keywords che attirano traffico poco qualificato e generano un tasso di conversione basso.
Posizionarsi con delle vanity keyword non offre benefici concreti alla conversione in vendite o all’aumento dei lettori del sito. Produce il solo risultato di soddisfare la vanità del sito (e dei clienti che commissionano attività SEO): grandi numeri che non si traducono in grandi risultati economici. Si produce invece, spesso, un incremento della frequenza di rimbalzo: l’utente abbandona subito la pagina del sito senza interagire poiché la ritiene scarsamente interessante e poco centrata sul suo intento di ricerca.
In una strategia SEO con ottimizzazione delle keyword è consigliabile concentrarsi sulle stringhe più lunghe di parole chiave, ovvero sulle “code”. Anche se con volumi di ricerca inferiori rispetto alle keywords corte, si abbassa anche la concorrenza digitale e si intercettano in maniera più specifica il search intent degli utenti e le loro intenzioni di acquisto.
Inoltre le keywords possono essere primarie, secondarie e correlate. Le primarie sono il cuore di tutta la strategia SEO. Le keyword secondarie derivano direttamente dalle primarie, a cui spesso si accompagnano con l’aggiunta in genere di un solo termine (prima o dopo). Le keyword correlate sono invece estensioni del contenuto della pagina e non sempre contengono la keyword primaria, e sono utili per intercettare utenti con bisogni simili e collegati.
Approfondendo ancora, vi sono almeno altre 5 grandi categorie di keywords. La prima è sulla base dell’intent dell’utente (keyword informazionali), poi vi sono le keyword navigazionali (esigenza dell’utente di ottenere informazioni specifiche su una linea prodotta esclusivamente da quell’azienda o di raggiungere quel particolare sito web ufficiale) e quelle transazionali (usate per ottimizzare i contenuti e le pagine creati per la vendita di beni o servizi), le keyword locali (interesse geografico, bisogno locale) e le branded keywords (riferite esattamente al nome del brand).
POSIZIONAMENTO SEO OBJ RISULTATI IBUSINESS MARKETING
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Posizioni Google: prime 20 posizioni
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